"Товар лицом - лицо товара": выставка в Петропавловской крепости

24.12.2015

"Товар лицом - лицо товара": выставка в Петропавловской крепости

24 декабря 2015 года в 16.00 в Петропавловской крепости, в Инженерном доме открывается выставка «Товар лицом - лицо товара. Торговая реклама и упаковка в Петербурге», объединившая около 1 000 экспонатов из собрания Государственного музея истории Санкт-Петербурга: рекламные афиши, плакаты, открытки,  вывески, фотографии и эскизы оформления витрин магазинов, рекламная товарная упаковка XIX—ХХ веков.

Торговая реклама —неотъемлемая часть повседневной жизни города— особенно заметную роль играла с середины XIX века. Первая мировая война, революционные события 1917 года и последовавшая за ними эпоха военного коммунизма замедлили развитие этого вида деятельности. Возрождение рекламы произошло в 1920-е годы в условиях НЭПа и, несмотря на отсутствие свободной торговли, продолжалось в 1930-1980-х годах.

Экспонаты выставки демонстрируют широкое многообразие приемов и способов рекламы товаров.  Большинство из них активно используется сегодня и считается изобретением XXI века.  Посетители выставки смогут убедиться, что это далеко не так. Например, такие понятия, как  бренд, товарный знак, торговая марка, слоган, появились еще в ХIХ столетии.

В торговой рекламе, несмотря на ее узкую специализацию, находили отражение культурные, социальные и политические изменения, происходившие в обществе. Особенно это заметно в рекламных продуктах советского времени, которые зачастую становились дополнительным средством пропаганды.

Достижения науки и техники, открытие новых технологий, также активно использовалось рекламщиками.  Появление электричества, радио, телевидения  способствовали развитию рекламной индустрии в духе современности.

Выставка в Петропавловской крепости напомнит о знаменитых брендах петербургской  и ленинградской торговли, познакомит с традиционными и оригинальными способами рекламы товаров и позволит проследить развитие и изменение рекламных принципов и технологий на протяжении двух столетий.

На выставке демонстрируются образцы рекламы и торговой упаковки работавших в Петербурге фирм:компании «Зингер»,«Торгового товарищества  братьев Елисеевых», пивоваренной компании «Калинкин», производителей кондитерских изделий «Жорж Борман», «Георг Ландрин», «Абрикосов» и др.